Uma vez definidos os segmentos, deverá ser feita uma análise
potencial e possibilidades de vendas nos segmentos.
Potencial do mercado: deve ser estimado. É a capacidade total de
um mercado em absorver determinado produto a uma dada
situação econômica.
Demanda: volume total que um mercado está absorvendo em
determinado período considerando determinado ambiente e nível
de atividade mercadológica.
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