A concorrência é um dos principais fatores na determinação do
preço. Ela terá maior ou menor influência de acordo com a
estrutura do mercado em que a empresa atua, ou ainda de acordo
com o estágio do ciclo de vida do produto.
Algumas empresas usam a estratégia da desnatação para
introdução de novos produtos. Nesse caso, os preços são mais
altos para atingir determinada classe social.
A empresa também pode optar pela estratégia de penetração,
onde os preços são mais baixos visando a venda em grandes
quantidades.
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