Para o mercado de consumo as principais variáveis para
segmentação são:
- Características geográficas (regiões, cidades, países, etc.)
- Variáveis demográficas e sócio-econômicas (idade,
nacionalidade, ocupação, renda, classe social, educação, etc.)
- Variáveis psicográficas (estilo de vida, atitudes, etc)
- Aspectos relacionados com o produto (uso do produto, lealdade a
marca, etc)
- Variáveis comportamentais (hábitos de compra, influência na
compra, etc)
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